11月3日，國務院國資委在北京舉辦第八屆中國企業(yè)論壇品牌建設平行論壇，正式發(fā)布了中央企業(yè)品牌引領行動第二批創(chuàng)建成果及《2025中央企業(yè)品牌價值報告》，集中展示央企品牌建設的階段性成就。中國旅游集團旗下“cdf中免集團”憑借深厚的行業(yè)積淀與創(chuàng)新的品牌實踐，榮獲中央企業(yè)品牌引領行動第二批創(chuàng)建成果中的“企業(yè)品牌”，彰顯了中免集團在品牌建設領域的綜合實力。

此次評選經國務院國資委嚴格遴選，共確定90個具有引領性、標志性、代表性的中央企業(yè)品牌引領行動創(chuàng)建成果，旨在挖掘中央企業(yè)品牌建設的標桿實踐。

全球布局與價值引領鑄就品牌硬核競爭力

作為世界一流的旅游零售商，中免集團的品牌硬實力源于持續(xù)領跑的價值表現(xiàn)與全球化的規(guī)模布局。

[主辦方供圖]

2025年，中免集團品牌價值達1426.81億元，連續(xù)22年蟬聯(lián)《中國500最具價值品牌》旅游服務行業(yè)榜首，品牌影響力持續(xù)深化。在渠道布局上，中免集團已與全球逾1500個世界知名品牌建立長期穩(wěn)定的合作關系，在全國30多個省、市、自治區(qū)、特別行政區(qū)和日本、新加坡、柬埔寨、斯里蘭卡等地設立了200余家零售門店，成為世界上免稅店類型最全、單一國家零售網(wǎng)點最多的旅游零售商。

憑借扎實的市場根基，中免集團市場競爭力與行業(yè)話語權穩(wěn)步提升。在2024年中國免稅及旅游零售市場中，中免集團以78.7%的市場份額穩(wěn)居第一。

文化賦能與創(chuàng)新傳播激發(fā)品牌新活力

在堅實的規(guī)模基礎之上，中免集團通過文化賦能與創(chuàng)新營銷，持續(xù)為品牌注入鮮活的生命力，構建行業(yè)“引領者”的品牌形象。在文化IP創(chuàng)新方面，中免集團深耕中國傳統(tǒng)文化資源，2023年首次推出獨具中免特色的龍年IP“C-LOONG”，其設計完美契合傳統(tǒng)與時尚相結合的品牌調性。2025年7月，中免集團首個生肖IP形象 C-LOONG憑借其獨特的設計和系列品牌營銷活動，斬獲兩項國際權威獎項——德國國家設計獎（German Design Award）與穆迪旅游零售超級明星獎（The Moodies Travel Retail Superstars Awards）。中免C-LOONG系列線下品牌營銷活動，跨越7大城市12家主要門店，通過新春拜年視頻、互動創(chuàng)意游戲等形式，媒體曝光量累計高達2.37億人次。

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2025年，中免集團延續(xù)生肖IP策略，推出蛇年IP形象“騰蛇”，通過文創(chuàng)衍生、美陳布置、視頻傳播等延展應用，吸引消費者現(xiàn)場打卡互動，在提升購物體驗的同時助力門店銷售。

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全渠道品牌推廣與特色主題活動進一步拓寬了品牌觸達邊界。中免集團制定了清晰的廣告投放策略，覆蓋國家級權威媒體，深耕財經、時尚等垂直領域，同時打通新媒體與自媒體數(shù)字陣地，并搶占重點機場/口岸等國內國際渠道，持續(xù)投放品牌形象廣告與離島免稅廣告，全方位強化品牌認知。同時，中免集團積極參與世界免稅協(xié)會、三一論壇、進博會、消博會、品牌博覽會等多個國際國內行業(yè)會議，主動推廣企業(yè)品牌文化，穩(wěn)步提升品牌國際形象。

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自打造“cdf Brand Day”專屬IP活動以來，中免集團不斷深化品牌與消費者的情感聯(lián)結。2025年1月14日，第四屆中免集團品牌日活動在北京、廣州、杭州、海口等八城同步舉辦，現(xiàn)場集中展示企業(yè)歷程、業(yè)績成果與品牌文化，同步推出專屬折扣、滿減優(yōu)惠、限時秒殺等消費福利，搭配中免“騰蛇”主題手辦、香掛等周邊禮品派發(fā)，實現(xiàn)品牌傳播與消費轉化的雙重突破。此外，中免集團圍繞全年主要營銷節(jié)點，常態(tài)化開展中免新春、全球悅享季、年終盛典、腕表節(jié)、酒水節(jié)等主題活動，持續(xù)保持品牌市場熱度。

前瞻戰(zhàn)略與可持續(xù)發(fā)展引領品牌未來

卓越品牌力的背后，是中免集團前瞻性的戰(zhàn)略布局與堅定的可持續(xù)發(fā)展理念。中免集團持續(xù)構建“境內外聯(lián)動、線上線下協(xié)同”的全渠道網(wǎng)絡，在穩(wěn)步拓展國內市場的同時，加速在新加坡、日本、斯里蘭卡等地的海外業(yè)務布局，形成“本土深耕+國際拓展”的雙循環(huán)發(fā)展格局；與此同時，中免集團以“首店、首發(fā)、首秀”為核心的“首”字經濟加速激活消費新動能，持續(xù)拓寬商品邊界，推動國潮出海，助力中國品牌全球化；并通過“免稅+文旅”等模式創(chuàng)新消費場景，利用數(shù)字化技術提升會員運營效率，構建完整的營銷閉環(huán)。

作為負責任的中央企業(yè)，中免將ESG理念深度融入企業(yè)戰(zhàn)略與運營各環(huán)節(jié)。公司發(fā)布的《2024年度環(huán)境、社會及管治報告》系統(tǒng)披露了其在ESG管治與行動、供應鏈安全、員工、應對氣候變化等方面的實踐與績效。憑借扎實的成效，公司榮登國務院國資委社會責任局“央企ESG?先鋒100指數(shù)（2024）”，榮獲中國上市公司協(xié)會“2024年上市公司可持續(xù)發(fā)展最佳實踐案例”等多個權威獎項，同時被國際權威金融雜志《Institutional Investor》（機構投資者）評選為整體ESG表現(xiàn)位列第三名（中國大陸地區(qū)榜單），展現(xiàn)了領先的企業(yè)社會責任形象與可持續(xù)品牌美譽度。

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此次獲評中央企業(yè)品牌引領行動第二批創(chuàng)建成果“企業(yè)品牌”，是中免集團品牌建設之路的重要成果。未來，在母公司中國旅游集團的領導下，中免集團將持續(xù)深化品牌升級與價值提升，聚焦文化創(chuàng)新、全球布局、消費體驗與可持續(xù)發(fā)展等方向，在鞏固行業(yè)領先地位的同時，為助力中央企業(yè)品牌高質量發(fā)展注入新動力，推動中國品牌在全球舞臺綻放更大光彩。